富邦金控董事長蔡明忠指出，「誠信、勤勉、謙和」打造出富邦文化，這六字讓富邦爭取到花旗集團入股、成功併購港基銀行、安泰人壽；但企業經營有取也有捨，他說就是因為戒貪，富邦婉拒雷曼兄弟入股邀約，逃過一劫。蔡明忠六月下旬出席北京大學國發院畢業典禮並發表演講，他自「富邦三信條」出發，與現場學子分享富邦發展過程。世界銀行前高級副行長林毅夫、大陸聯想集團董事局名譽主席柳傳志，都曾應邀在北大國發院畢業典禮發表演講，蔡明忠是第一位登上這座百年講堂的台灣企業家。蔡明忠一開始，就自稱是「第二代企業家」，而非「企業家第二代」，因為企業家第二代，多半只能傳承和守成。但他認為，除守成外，他還有開創貢獻。老一輩台灣人對八○年代「十信風暴」印象深刻，蔡明忠也主動提及家族傷疤；他說，十信事件雖是「二伯父（蔡萬春）他們家闖禍」，且整個蔡家大家族當時已分家，但父親（富邦創辦人蔡萬才）仍忍痛拿出部分財產，幫忙解決債務問題。十信事件讓蔡萬才體認，公司不能沒有文化，蔡明忠說，「一個沒有文化的公司，就是導致我堂兄們失敗的主因」。蔡萬才因此選了「誠信、勤勉、謙和」六個字，做為富邦企業工作守則，希望藉此建立富邦集團文化。蔡明忠說，憑這六字，富邦聲譽慢慢恢復，但一九九八年台灣本土性金融風暴，富邦踩到不少地雷。為了保企業百年永續，蔡萬才認為，企業經營也要像人性，必須「戒貪」，他因而把勤勉，改成勤「儉」，希望藉此戒除企業發展過程中的盲目擴充。這六個字曾讓富邦成功爭取到花旗入股，蔡明忠說，當年新加坡ＤＢＳ（星展）銀行總裁很驚訝花旗在亞洲的合資夥伴竟然是富邦，這名總裁還打電話問朋友「誰是富邦？」他怎麼沒聽過。金融海嘯前，華爾街金融股中，股價最高的就是雷曼兄弟（已破產），蔡明忠透露，雷曼當年曾想邀富邦入股，當時他覺得很榮耀，怎麼會被一家這麼成功、ＲＯＥ（股東權益報酬率）高達百分之卅的銀行看上。但還好他沒被沖昏頭，仔細研究後，發現雷曼的槓桿過高，因而婉拒雷曼入股邀約。蔡明忠說，富邦因此逃過一劫，讓他再一次領悟到這六個字的精神。
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